PEST分析法

　　PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析，包括政治（Politics）、經濟（Economy）、社會（Society）和技術（Technology）分析四個方面。

　　PEST分析法從不同角度全面地分析外部環(huán)境，從變動的因素上探求行業(yè)或企業(yè)可能的發(fā)展?jié)撃?，對行業(yè)或企業(yè)的發(fā)展前景有一個大的整體把握，并制定出相應的對策，但因外部各種因素變化大，且行業(yè)或企業(yè)的發(fā)展需要考慮各種因素，既包括外部環(huán)境，同時又要考慮內部條件，而PEST分析法只考慮了宏觀環(huán)境因素，故具有局限性，需要與SWOT方法等其他綜合分析法結合使用。

　?。ㄒ唬┱苇h(huán)境分析

　　政治環(huán)境是指一個國家或地區(qū)的政治制度、行政體制、法律法規(guī)等，具體指標包括政治體制、經濟體制、財政政策、稅收政策、產業(yè)政策、投資政策、政府補貼水平、民眾對政治的參與度等。

　　在制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略或進行境外投資時，需要掌握大量的、充分的相關資料，對政治環(huán)境的長期性和短期性的判斷與預測十分重要。

　　（二）經濟環(huán)境分析

　　經濟環(huán)境主要包括宏觀和微觀兩個方面的內容。

　　宏觀經濟環(huán)境主要指一個國家的人口數(shù)量及其增長趨勢，國民收入、國民生產總值及其變化情況以及通過這些指標能夠反映的國民經濟發(fā)展水平和發(fā)展速度。

　　微觀經濟環(huán)境主要指企業(yè)所在地區(qū)或所服務地區(qū)消費者的收入水平、消費偏好、儲蓄情況、就業(yè)程度等因素。這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來的市場大小。

　　（三）社會自然環(huán)境分析

　　社會自然環(huán)境包括社會環(huán)境和自然環(huán)境。社會環(huán)境包括一個國家或地區(qū)的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、風俗習慣、審美觀點、價值觀念等。

　　（四）技術環(huán)境分析

　　技術環(huán)境對企業(yè)的生存和發(fā)展具有直接而重大的影響，不斷的技術進步提高了生產效率，降低了生產成本，極大地影響了市場競爭的格局。