第三節(jié) 市場(chǎng)戰(zhàn)略

　　一、產(chǎn)品生命周期

　?。ㄒ唬┊a(chǎn)品生命階段的劃分

　?。ǘ└麟A段的主要特點(diǎn)

　　二、市場(chǎng)戰(zhàn)略類型

　?。ㄒ唬┛傮w戰(zhàn)略

　?。ǘ┗靖?jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

　　（三）職能戰(zhàn)略

　　三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)

　?。ㄒ唬┬袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)

　　（二）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析模型

　　四、競(jìng)爭(zhēng)能力分析

　?。ㄒ唬┢髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位

　?。ǘ└?jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)矩陣

　　（三）核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

　　五、SWOT分析

　　（一）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析——企業(yè)內(nèi)部因素評(píng)價(jià)矩陣

　?。ǘC(jī)會(huì)與威脅分析——企業(yè)外部因素評(píng)價(jià)矩陣

　?。ㄈ┢髽I(yè)戰(zhàn)略選擇

　　六、投資組合分析

　　（一）波士頓矩陣

　?。ǘ┩ㄓ镁仃?/p>

　　七、營(yíng)銷策略研究

　　（一）消費(fèi)分析

　?。ǘ┦袌?chǎng)營(yíng)銷策略

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