房估《經(jīng)營(yíng)與管理》知識(shí)點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
| 調(diào)查內(nèi)容 | 具體內(nèi)容 |
| 國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 | ■政治環(huán)境 ■經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ■人口資源環(huán)境 ■社會(huì)文化環(huán)境 ■技術(shù)發(fā)展調(diào)查（四新研究） |
| 市場(chǎng)需求容量調(diào)查 | ■現(xiàn)有的和潛在的市場(chǎng)需求量 ■社會(huì)擁有量、庫存量 ■同類產(chǎn)品在市場(chǎng)上供應(yīng)量或銷售量，供求平衡狀況 ■本企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的同類產(chǎn)品市場(chǎng)份額 ■本行業(yè)或有關(guān)行業(yè)的投資動(dòng)向 ■企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略變化對(duì)銷售量的影響 |
| 消費(fèi)者和消費(fèi)行為調(diào)查 | ■消費(fèi)者類別 ■購買能力 ■購買欲望和購買動(dòng)機(jī) ■購買習(xí)慣 |
| 競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查 | ■競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查分析 ■競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品調(diào)查分析 |
| 市場(chǎng)營(yíng)銷因素調(diào)查 | ■產(chǎn)品調(diào)查（Product） ■價(jià)格調(diào)查（Price） ■分銷渠道調(diào)查（Place） ■促銷策略（Promotion） |
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